Es ist eines der gut gehüteten Geheimnisse bei Eastwest „und doch ist es an der Zeit, ein wenig über die Herstellung und Verwendung der Fotos auf der Seite zu verraten“, sagt der Inhaber Stephan Hack. Bloß, wo anfangen? Vielleicht bei den Locations, die bei den Fototerminen genutzt werden. Über die Jahre sind die diversen Pflanzkübel und Blumenkübel an über 20 Stellen und Plätzen fotografiert worden – die Abwechslung macht den Shop und Sortiment interessanter. Private wie öffentliche Orte bildeten den Hintergrund für ein gekonntes Arrangement von Pflanzgefäßen – nicht selten wurde im Anwesen des Eigentümers fotografiert. Das Schloss Monrepos bei Ludwigsburg fungierte als Kulisse ebenso wie ein großer Staudengarten mit vielen verschiedenen Blickwinkeln nahe Reutlingen. Als so genannte „Keyvisuals“, also die Kopfzeile im Webshop, wirken Bilder von der Gartenschau in Horb, wo Pflanzkübel und Pflanztröge von Eastwest in der ganzen Stadt platziert wurden.
Nicht zu vergessen die vielen Firmenfotos, die von den diversen Herstellern zugeschickt werden. „Diese entsprechen aber manchmal nicht ganz unseren Ansprüchen, das müssen wir leider feststellen“, sagt Eastwest-Inhaber Stephan Hack. Allerdings macht es sich nicht schlecht, geeignete Bilder mit Mittelmeersonne auf der Seite zu haben – der Lieferant der Kunststoff-Pflanzkübel kommt aus Südeuropa und ebenso der Partner für Pflanzkübel mit Bewässerungssystemen. Gar nicht zu verwenden ist das Material aus Asien, wenn es von der dortigen Herstellern selbst geschossen wird. Die Blumenkübel und Pflanzschalen werden dabei oft so lieblos drapiert „ein Graus“, betont Stephan Hack. Dabei kann man den asiatischen Kollegen wohl keinen Vorwurf machen: Die Vorstellungen, wie Pflanzgefäße aufgestellt und fotografiert werden müssen, sind halt anders als die Ideale in Europa …
Entstehen die Fotos bei Eastwest, wird meist mit Naturlicht geknipst und – was wunder – auf ein schönes Ambiente geachtet. Von einem Blumenkübel werden bis zu 30 Schüsse gemacht – von denen nachher nur einer oder zwei genommen werden und auf die Webseite wandern. Und was auch ganz wichtig ist: Eastwest verzichtet vollständig auf eine Nachbearbeitung mit dem Softwareprogramm Photoshop. Das heißt: kein steriler weißer Hintergrund, keine falsche Kulisse und kein falscher Glanz. Durch die natürliche Abbildung mit einem reichen Hintergrund in Gärten oder auf schönen Terrassen wirken die Pflanzkübel, Pflanztröge etc. echter und es gibt keine künstlichen Effekte – die Glaubwürdigkeit wird erhöht.
Ach ja, noch ein Wort zu den verwendeten Pflanzen als Fotomodelle: Auch diese sind meistens echt. „Wenn’s gar nicht anders geht, drapieren wir Kunstpflanzen in die Pflanzkübel“, so Hack. Diese hätten mehrere Vorteile: Sie welken nie und sehen mittlerweile so echt aus, dass sie vom Original in der Natur kaum noch zu unterscheiden sind.
